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最新超高端奶粉市场调查:最多妈妈愿为启赋买单

作者:育儿新闻 阅读次数: 时间:2019-11-09 09:09:22

无论是新生代父母,还是二胎宝妈,每一个好妈妈在为宝宝挑选口粮奶粉时,总是看了又看,选了又选。奶源、配方、价格、产地,甚至包装都有可能是她们在选择时的重要考察点之一。近期的消费者调查显示,超高端奶粉最受欢迎,有越来越多的妈妈愿意为品质更好的奶粉买单,预计这个数字还会继续上升。其中,超高端奶粉中惠氏启赋一枝独秀,最得妈妈的青睐,在超高端奶粉中位居第一。

超高端奶粉消费者更专一:启赋最受青睐

中国的宝妈们,都想给宝宝最好的,在买奶粉这件事上愿意投资更多:各大电商奶粉最热的点位都是300元以上产品。据著名市场调查公司AC尼尔森调研,超高端奶粉市场占比越来越高,并保持高速增长。

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买超高端奶粉的妈妈们越来越多,但是在品牌选择上却越来越“专一”:最新行业数据显示,超高端奶粉最大品牌是惠氏启赋,每四个买超高端奶粉的宝妈中,就有一个以上选择了启赋。

看得出,精英父母们在选择关乎宝宝茁壮成长切身相关的奶粉时,更会对品牌、品质、奶源地、科技、理念等因素综合考量,选择全方位最满意的产品。启赋妈妈昆凌表示,跟天下所有妈妈都一样,想给宝宝最好的。在挑选宝宝“口粮”时,希望吸收更好营养之上也能得到更多保护,这正是选择启赋的原因。

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新晋星妈昆凌分享与启赋的不解之缘

“从一开始,启赋就是最早定义超高端品类的婴幼儿奶粉品牌,突破性亲和人体科技,第一个在配方中创新添加分子结构OPO,以达到更接近母乳的效果,真正体现配方的先进性;第一个使用粉勺分离的智能盖,在很长一段时间内,这样的创新都没有其他竞争对手跟得上。”一名资深奶粉经销商表示。“启赋很早就累积了一批忠实的消费者,建立了良好的口碑和品牌效应。去年,启赋第二代上市,升级了亲和人体的专利技术OPO配方,喂养效果更好,这样的产品就能在市场上持久发力。”

近年来,国内外各大奶粉品牌纷纷跟进惠氏,进军超高端奶粉市场。在行业专家看来,超高端奶粉市场已经从蓝海逐渐变为红海,靠提高价格来赢得市场肯定跟不上时代的步子了,随着中国消费者的购买习惯越来越理性,消费者的口碑效应和品牌实力很重要。在此基础上,有好配方、有卖点的奶粉才有竞争力。

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爱尔兰奶源成超高端奶粉新宠

陈女士是一名二宝妈妈。她告诉记者:“生大宝时,曾经很流行很多不同产地的奶粉,现在有了第二个宝宝,去做做功课,好多人推荐爱尔兰奶源的产品。我去网上查过,欧洲40%的乳制品都源自爱尔兰,爱尔兰80%都是绿色植被,牧草生长时间是北半球最长的。而且源于翡翠绿岛的优良环境,纯净自然,产出的奶源品质很高,让人安心。看介绍,平均一个足球场大的草场只养2头牛,让奶牛自然生态中放牧产奶。你想,这样的环境多好,好牛产好奶呀!”

陈女士的感受也印证了近几年奶粉大牌的动作,据了解,在惠氏启赋之后,爱尔兰成为超高端奶粉的奶源地新宠。启赋从奶源到生产、罐装全部在爱尔兰完成,是业内最早选择爱尔兰高品质奶源的品牌。据悉,启赋两年前就被爱尔兰政府授予“爱尔兰品质典范”荣誉,得到国家级的认可,这应该也是众多宝妈选择启赋的重要原因。

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